Apple linh hoạt kiểm soát đối với App Store

Apple mới đây đã có những thay đổi linh hoạt hơn trong quyền kiểm soát đối với App Store trong các quy tắc và vị trí đặt quảng cáo mới.

Những thay đổi của Apple đối với App Store

Những thay đổi có tác động lớn nhất của Apple trong tuần này không phải là iPad hoặc hệ điều hành mới. Công ty cũng thay đổi App Store bằng các quy tắc và vùng quảng cáo mới được thiết kế để thu nhiều tiền hơn từ sự kìm kẹp chặt chẽ của họ đối với hệ sinh thái iOS. Những thay đổi có ảnh hưởng lớn đối với các nhà phát triển, buộc họ phải chia sẻ nhiều tiền hơn với Apple hoặc đối phó với những quảng cáo mà họ không thích.

Trong những thay đổi của mình vào tuần này, Apple đã cập nhật các quy tắc của App Store để cắt giảm một số doanh thu quảng cáo trong các ứng dụng truyền thông xã hội và doanh thu mua hàng từ các ứng dụng Web3. Công ty cũng mở rộng phạm vi quảng cáo trên App Store của mình theo những cách tiếp tục xâm nhập vào việc trình bày các ứng dụng của chính nhà phát triển.

Sự thay đổi ảnh hưởng như thế nào đến công ty phát triển ứng dụng

Sự thay đổi tích cực nhất là một cú đánh trực tiếp vào Meta. Giờ đây, bất kỳ ai mua quảng cáo trong ứng dụng từ chính ứng dụng - chẳng hạn như "tăng cường" Facebook hoặc Instagram để hiển thị bài đăng tốt hơn - sẽ phải sử dụng hệ thống mua hàng trong ứng dụng của Apple, gửi khoản cắt giảm 30% thanh toán tới Apple, tức là kênh mua hàng quan trọng hiện phải thông qua Apple. Đó là một điều đặc biệt khó chịu đối với các ứng dụng xã hội như Meta, vốn đang phải đối phó với ảnh hưởng của lời nhắc “Yêu cầu ứng dụng không theo dõi” của Apple. (Meta ước tính vào đầu năm nay rằng lời nhắc này sẽ tiêu tốn khoảng 10 tỷ đô la doanh thu quảng cáo.)

Các vị trí đặt quảng cáo mới trên App Store đã gây ra nhiều vấn đề

Các nhà phát triển cũng phải đối mặt với việc quảng cáo hiển thị ở nhiều nơi hơn, kể cả trên ứng dụng của chính họ. App Store trước đây giữ giới hạn quảng cáo trong tab tìm kiếm, hiển thị trong phần "Được đề xuất" khi bạn nhấn vào tab lần đầu tiên và ở đầu kết quả tìm kiếm. Giờ đây, chúng xuất hiện trong tab Hôm nay và thậm chí trong cả phần “Bạn cũng có thể thích” của danh sách ứng dụng riêng lẻ. Đó là một động thái lớn để mở rộng hoạt động kinh doanh quảng cáo đang phát triển của Apple.

Các nhà phát triển ứng dụng thường xuyên được quảng cáo dựa trên tên của chính họ trong phần tìm kiếm trên App Store và thay đổi mới nhất này dẫn đến việc các đối thru cạnh tranh hay thậm chí là các ứng dụng lừa đảo cũng có thể xuất hiện ngay trong trang của họ.

Những thay đổi này đại diện cho mong muốn ngày càng tăng của Apple trong việc kiếm nhiều tiền hơn từ App Store. Khi công ty tập trung vào việc tăng doanh thu dịch vụ của mình, việc tìm kiếm các khu vực ứng dụng mới và App Store để cắt giảm chỉ là những đòn bẩy hơn mà Apple có thể kéo để bổ sung vào lợi nhuận của mình. Bên cạnh đó, gã khổng lồ công nghệ còn củng cố thêm các dịch vụ của mình, như tăng giá trên Apple Music, Apple TV Plus và Apple One.

Bạn nghĩ sao về sự thay đổi này của Apple? Hãy chia sẻ ý kiến bên dưới bài viết này.

Theo dõi Phúc Anh để cập nhật những thông tin thú vị.